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History

Some people are born gearheads and others are infected with this extremely contagious lifestyle. Back in the early 2000’s Ricardo Olavarrieta joined a few avid offroaders in Miami, FL and started to experience first hand the adrenaline of driving a 4wd vehicle. With this came an opportunity to learn about accessories, parts and repairs. Unfortunately him and his group the “Miami Crawlers” had no reputable shop nearby to take their vehicles for upgrades and repairs. At this moment Rick decides that he would abandon his carreer as a Computer Engineer and start his own shop and call it Roco4x4 - which stands for Ricardo Olavarrieta Company. 

It was a risky decision since at that moment the market in Miami for 4WD vehicles wasn’t very large but Rick had the vision of the future growth that the market is today. 

During the Great Recession of 2008 the business slowed down significantly, and it forced the business to look for opportunities. This is where Rebeca Olavarrieta (Rick’s sister) comes in. At this moment Rebeca was focused on gaining experience in the racing world, competing at local auto-x events and 1/4 mile racing. It only took one camping trip for Rebeca to realize that the off-road niche of the automotive enthusiasts resonated more with her personality and lifestyle. She sold her 1999 Mustang Cobra and joined her brother in the shop. Her main responsibility was to expand the international trade of accessories and OEM parts. It was a transition that changed Rebeca’s life and the future of the business. Specially because one day in late 2010 her future husband would walk in through the doors of the business. 

Carlos Flores is the third partner at Roco4x4 and is originally from San Pedro Sula, Honduras.  Flores' family had been involved in the automotive industry back in Honduras for many years. His grandfather created Valentin Flores y Cia, the exclusive importer for Toyota vehicles into Honduras. After the unfortunate passing of his father, Flores spent most of his time in the back roads with his uncle Guillermo Hepburn off-roading in early generation Jeeps. Flores was originally a customer of Roco4x4, and after many business transactions and business plans written in paper napkins he officially joined the team in 2011.  His creativity, photography background and business acumen was the perfect match for the team. His focus became expanding the Roco4x4 brand globally via social media, print advertising and event planning. 

Today Roco4x4 is recognized by offroaders around the globe as must stop when they are visiting Miami. The location is more than just a shop. The store is a playground where visitors can have interactive experiencies with working displays of Air Lockers, Lights, hi performance filters, batteries, wheels, tires and more. The staff is more than sales persons, they are highly trained professionals that keep up with the lastest trends in the market to understand what is the best option for the end-user depending on the vehicle and terrain that it would be driven on. More that sales staff, we run a counseling staff, we are here to help more than anything else.  

The Roco4x4 team strives to make sure that your experience as a 4wd owner is unsurpassable. That you are able to enjoy your Jeep or truck to the fullest safely and responsibly. By sponsoring events around the globe our vision is to keep this sport alive so that our kids will be able to experience the thrill of being behind the wheel of a 4wd and overcoming challenging trails and visiting pristine destinations.  

You are the reason our doors open every day. Customers that have believed in us since our first day in business. Friends were our first customers and it created a tradition that to this day we can still call every single one of our customers our friends. This made it clear that we have an opportunity to run an organization that more than a business is closer to one big family. Our focus will never be on profits, it will be in assisting those who reach out to us to build the 4wd vehicle that they have always dreamed of! Our business has been blessed with this vision, it is not something we chose to happen, but we cherish it every day. Thank you for being a part of our journey. 

See you on the trails! 

 

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Algunas personas nacen aficionadas a el 4x4 y otros son infectados con este estilo de vida tan contagioso. Empezando los años 2000s Ricardo Olavarrieta conocio a algunos aficionados del 4x4 en el area de Miami, FL  despues de haber emigrado de Barquisimeto, Venezuela. En esa oportunidad el empezo a experimentar de primera mano la adrenalina de manejar un vehiculo 4x4. Con esto vino la oportunidad de aprender de accesorios, repuestos y reparaciones. 

Desafortunadamente el y su grupo los "Miami Crawlers" no tenian un taller cerca para llevar sus vehiculos para reparaciones y mejoras. En este momento Rick decidio abandonar su carrera de Ingenieria en Computacion y empezar su propio taller y llamarlo Roco4x4 - que significa Ricardo Olavarrieta Company. 

Esta fue una decision muy arriesgada ya que en ese momento en Miami no habia mucho mercado para vehiculos 4x4 pero Rick tenia la vision de el crecimiento que tendria el mercado y que llegaria a ser lo que es al sol de hoy. 

Durante la gran recesion del 2008 el negocio no tuvo el crecimiento esperado y fue una gran oportunidad para buscar abrir algunas oportunidades afuera de el mercado local. Aqui la hermana de Rick, Rebeca Olavarrieta entra en el negocio. En este momento Rebeca estaba enfocada en ganar experiencia en el mundo de carreras, compitiendo en eventos de autocross y carreras de 1/4 de milla. Pero solo tomo un viaje acampando para que Rebeca se diera cuenta que el mundo del 4x4 resonaba mas con su personalidad y estilo de vida. Ella vendio su Mustang Cobra del 1999 y se unio a su hermano en el taller. Su responsabilidad principal fue expandir la exportacion de accessorios y repuestos. Esta transicion cambio la vida de Rebeca y el futuro de el negocio. Especialmente porque un dia en el 2010 su futuro esposo entraria por la puertas de el negocio. 

Carlos Flores, oriundo de San Pedro Sula, Honduras, es el tercer socio de Roco4x4. Su familia ha estado involucrada en la industria automotriz en Honduras por muchos años, su abuelo creó Valentin Flores y Cia, empresa  importadora exclusiva de vehículos Toyota para Honduras. Al fallecer su padre, Carlos pasó la mayoría de su niñez junto a su tío Guillermo Hepburn, recorriendo caminos de tierra detrás de volantes de Toyota Land cruiser y algunos Jeeps. Originalmente, Carlos era un cliente de Roco 4x4,luego de varias transacciones de negocios y muchas ideas, en el año 2011 se unió oficialmente al equipo Roco4x4. Su creatividad, conocimiento de fotografía y de negocios fue justo lo que esta empresa necesitaba para su equipo. Su enfoque fue en expandir la marca a nivel mundial a través de las redes sociales, revistas y eventos.

Al sol de hoy Roco4x4 es reconocido por entusiastas del 4x4 a nivel mundial como una parada obligatoria cuando visitan Miami. La ubicacion es mas que una tienda, es una jugueteria para "niños grandes" equipada con un mostrario funcional de bloqueos de diferencial, diferentes tipos de luces LED, filtros, baterias, rines, cauchos y mucho mas. Nuestro equipo es mas que vendedores, estamos altamente entrenados en la materia y atentos a las ultimas tendencias de el mercado para poder ofrecer las mejores opciones para el vehiculo dependiendo de el uso que se le dara. Mas que un departamento de ventas tenemos una consejeria que se encarga de ayudar mas que vender. 

El equipo de Roco4x4 se enfoca en que tu experiencia como dueño de un vehiculo 4x4 sea incomparable. La meta es que puedas disfrutar de tu 4x4 al maximo de una manera segura y responsable a tus alrededores. Hemos patrocinado eventos alrededor del mundo y nuestra vision es mantener este deporte vivo para poder asegurar de que futuras generaciones puedan vivir la experiencia de estar detras de el volante de un 4x4 y poder superar obstaculos desafiantes y llegar a destinos pristinos. 

Tu eres la razon por la cual abrimos nuestras puertas todos los dias. Nuestros clientes han creido en el concepto de Roco4x4 desde nuestro primer dia en el negocio. Nuestros amigos fueron nuestros primeros clientes y eso mismo creo una tradicion que hasta el dia de hoy podemos llamar a todos nuestros clientes, nuestros amigos. Esto nos da la oportunidad de que nuestra organizacion en vez de tener un enfoque de negocios, sea considerada mas como una gran familia. Nuestro enfoque nunca sera en margenes de ganancia, sera en asistir a aquellas personas que quieren personalizar su 4x4 a el vehiculo que siempre han soñado! Nuestro negocio ha sido bendecido con esta vision, no es algo que escogimos que sucediera, pero cada dia lo apreciamos mas. Gracias por ser parte de este trayecto. 

Nos vemos en las rutas!